A influência dos valores no comportamento do consumidor.

Os valores determinam o comportamento e podem ser encontrados em atividades que fazem parte da rotina diária de uma pessoa, podendo ser percebidos no relacionamento familiar, no estilo de se vestir, comer, beber, no comportamento social, político e sexual, durante toda a sua vida.

Schwartz (1992) realizou estudos empíricos no total de 210 amostras em 67 países localizados em todos os continentes habitados, o que correspondeu a 64.271 pesquisados. Desenvolvendo uma estrutura de valores humanos composta por 10 tipos motivacionais, apresentada abaixo:

Durante o processo de decisão de compra de um produto, o consumidor pode ser influenciada pelos valores que ele atribui a esse produto. Você sabia?